邓皓：你最熟悉的“小明”差点不是人

最后我们做了很多定义，就是为什么我们要这样？首先第一我们用了西瓜头，西瓜头是中国解放前经常会有的发型，很怀旧的发型，很重要。另外他还有一个眼镜，他还有一点小倔强。后来基于他我们做了很多线上的尝试，又做了很多色彩的尝试，还做了很多效果的尝试。做到这里以后我们就越来越清晰，包括他的红领巾。

后来我们身边很多朋友都很喜欢小明，我们发现自己也深深喜欢了这个形象，喜欢小明。所以那个时候开始我们团队整个的风向就从做智能小机器人完全转成小明动漫品牌的方向。

“普通”的小明代表每一个孩子

小明背后有什么？所有人都知道小明是小学课本里出来的，我们经过对他的研究，除了课本，还有冷笑话，还有中文听力题，还有小明滚出去，当然这不是我们做的。

小明有两个特性跟一般形象不太一样，第一个特性就是历史悠久，有差不多30多年的历史。第二个特性就是与时俱进，前来还有小明很多传说很多段子一直流传在网上。

所以我们认为小明可以做一个代表中国孩子的卡通形象，一个名字，基于他我们开始做了他的形象。后面我们又发现我们在做小明漫画的时候发现小明的形象没有做的特别有特点，特别突出，而是特别普通。

因为小明的名字就很普通，很多卡通形象会把这个形象做得特别突出，一下可以记住，我们做小明是相反的，这么做其实我们有很多压力。很多人会说做这个形象短期内大家不容易记住，做这个形象的时候很难让大家一眼记住他就不能很快冒出来，这样你拿不到投资，你的用户量增长很慢，你也会生存得非常艰苦。

但是因为我们做的是小明，因为我们认为小明能够作为一个到最后能代表中国人的一个形象，所以我们刻意做成这样。

有一个朋友跟我说，说小明不应该做成这么普通。

后来我就一直坚持，后来他去到欧洲参观了丁丁历险记的博物馆，回来以后他说你坚持的是对的，我说为什么？他恰恰给了我答案。他说我在丁丁的博物馆里拿到丁丁的中文介绍，中文介绍里说了丁丁历险记里所有的形象，性格最不突出的就是丁丁。

为什么呢？连丁丁的狗白雪都会性格很突出，就是丁丁性格不是很突出，就是因为做丁丁的作者希望把丁丁做成一个丁丁可以是任何人，任何人都可以是丁丁的这么一个角色。所以他们就把丁丁设计的相对来说性格是最普通的。

所以从这两个角度我们更加确定了我们的小明就是能够代表每一个人，或者每一个人都能够是小明的品牌含义。在做的过程中我们也越来越发现，我们的小明往后做他的兼容性，他的承载性越来越强，我们做过很多很多的内容。包括我们做过小明的中文听力题、中华歇后语，还有现在做的小明滚出去系列，这些都有。

艺术跟商业结合如何找到一个平衡点

我们在做的是把艺术跟商业结合的事情，在艺术跟商业结合的过程中，很多时候我们会碰到艺术跟商业的矛盾、冲突，像我们的主创是一个艺术家，他做的东西相对来说就更希望表达一些愤怒，或者说表达一些他看到的社会上的他认为不公平的东西，还有更多他想表达他思想的一些东西。

这个时候我们就会经常在一起开会讨论，一起去琢磨到底怎么去做，我们经常会打架也经常会吵架。但是最后我们都会找到一个最终平衡的点，我们一直这么做，我们也希望这么做能够给大家传达我们想要传达和表达的东西。

观众提问1你们最初开始做小明的时候受众是定位在什么人群？

邓皓：小明的用户群非常广。我们做过调研，从小学生一直到30岁用户人群都非常多。所以在刚开始的时候我们没有做过特意的人群定位，把小明的一些漫画和产品发到网上，逐渐现在小明的用户人群是逐渐清晰的，主要集中在青少年，从初中生一直到大学生是现在我们主要的人群定位。

在我们今后的发展过程中我们也是在做动画品牌的角度来讲，我们也有自己不同的地方，因为我们现在还在研发小小明，就是小明小一点的版本，小小明我们针对更多是学龄前。随着我们逐渐发展我们会基于不同的用户推出基于他们的相关的内容。

2小明重点要打造什么样的东西？

邓皓：首先我们做的是动漫品牌，动漫品牌的核心是这个形象，我们做的过程中会基于为核心推出文化产品。返回搜狐，查看更多